三十多年沒有變過的包裝，土得掉渣的蜂窩設計，這就是一代人的國民記憶——蜂花護發素。蜂花，這幾天在抖音火了。
作為一個主打性價比的老字號國貨，蜂花這兩天突然火了。
起因是一群熱心的網友，擔心東西又便宜，設計又土，名字更土，還不打廣告的蜂花賣不出東西，這么好用的國貨遲早倒閉。于是他們給蜂花出了各種宣傳的主意，而蜂花的回復也是讓人心疼不已。
不過，堂堂一代傳奇國貨真的如此落魄嗎？其實也不是，蜂花雖然說沒有大紅大紫，但還算過得挺滋潤吧。
在三十年前，寶潔、聯合利華剛進駐中國市場的時候，蜂花確實慘。
從產品設計到供應鏈管理，從品牌建設到營銷手段，蜂花都被這些外資品牌瘋狂碾壓。
作為國內第一代洗護發品牌，蜂花一下子就被分割了大半個市場。
那幾年，是蜂花最難的時候。但關于設計，其實創新的步子沒必要跨得太大。
畢竟蜂花的老包裝從某種程度上已經成為了品牌的標識，貿然更換風險很大。
一來本就在超市貨架中不起眼，換了就更沒有辨識度了。
二來容易引起老顧客的誤會，讓人誤以為買到假貨。再說了，一旦土出風格，那也是一種優勢。
君不見椰樹椰汁，不照樣靠著一套自成一派的“word”風活得有滋有味。
在我看來，蜂花護發素推廣最難的一個點，其實是： 它的名字太難念了，特別是對于南方朋友來說。
http://m.hazakhazak.com
