1、具有行業(yè)特征
　　一個(gè)好的標(biāo)志能讓人一眼看到標(biāo)志便知道屬于哪一個(gè)行業(yè)。可是要想做到這一點(diǎn)，并不是一件容易的事情。先要找到這一行業(yè)具體的形狀;其次，這些形狀符合目標(biāo)受眾對(duì)這一行業(yè)固定想象;最后是要和這個(gè)標(biāo)志有效的融合為一體。上海VI設(shè)計(jì)時(shí)不能顯得突兀或分離。
　　2、好看
　　標(biāo)志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導(dǎo)演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個(gè)好的優(yōu)秀的標(biāo)志，首先是要好看，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以目標(biāo)受眾(消費(fèi)者、資迅接受者)的平均審美而論的。好看的標(biāo)準(zhǔn)各有不同，關(guān)鍵是看品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾們的感受，他們認(rèn)為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當(dāng)?shù)匕堰@種審美標(biāo)準(zhǔn)提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。
　　3、便于運(yùn)用
　　標(biāo)志是要展現(xiàn)給大眾看的，因?yàn)樽罱K的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識(shí)到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好，如果實(shí)際運(yùn)用時(shí)不理想，那也只能算是一個(gè)不成功的標(biāo)志。這就像是一場(chǎng)戰(zhàn)役，不管你的隊(duì)伍多么優(yōu)秀，作戰(zhàn)方案多么完美，但實(shí)際的戰(zhàn)斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。需要說明的是，這里所講的運(yùn)用是兩方面的：一方面是上海VI設(shè)計(jì)在不同媒介上的表現(xiàn)效果;另一方面是由標(biāo)志引申出來的VI系統(tǒng)。
　　4、獨(dú)特
　　標(biāo)志，也稱為“標(biāo)識(shí)”，其主要的一個(gè)功能是具備識(shí)別性。像是中華民族的標(biāo)志“龍”，就是由各個(gè)部落的“圖騰”組合成的，時(shí)至今日當(dāng)人們一看到“龍”，便會(huì)聯(lián)想到中國(guó)。上海VI設(shè)計(jì)介紹這種獨(dú)特性標(biāo)志是非常主要的一個(gè)特性。標(biāo)志不能讓人感覺和其它標(biāo)志相似，不然便失去了“識(shí)別”的功能，失去可識(shí)別的獨(dú)特性，便失去了標(biāo)志的一個(gè)基本意義。
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